最前线 | 收购福克斯，迪士尼的流媒体马车乘客有谁？

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昨天，迪士尼正式完成了对21世纪福克斯的收购。CEO Bob Iger在发给全体员工的备忘录提到“已经做出了许多关键性的决定”。迪士尼没有说明这些决定究竟是什么，但有一个关键词一定不会缺席——流媒体。

迪士尼似乎是想网罗流媒体的每一条“管道”。自身的“合家欢”IP内容，福克斯的大制作，国家地理的王牌节目，都将在Disney+上呈现；作为Hulu如今的最大股东，迪士尼将用它对标Netflix的成年用户；布局专注体育赛事，迪士尼推动流媒体服务ESPN+；甚至留存了在有线电视网络的实力——原福克斯旗下的FX有线电视网。

迪士尼的流媒体野心主要布局在三个平台：Disney+，Hulu和ESPN。

“嫡子”Disney+：

迪士尼的流媒体平台Disney+预计今年年底推出，CEO Iger去年曾透露Disney＋的早期原型，平台内容将被分为五个栏目：迪士尼、漫威、皮克斯、星球大战、国家地理。值得一提的是，Disney+或将囊括所有迪士尼片库，包括已经暂停发售的作品，例如《灰姑娘》、《彼得潘》。与之相对的，迪士尼今年将与Netflix终止合作，撤走大部分已授权的迪士尼作品。拥有受众广泛的原创IP内容，再加上福克斯的加持，童年记忆排排坐，漫威英雄大团圆，超级英雄IP集聚，Disney+这个平台不会缺少拥簇者。

“座上宾”Hulu：

2017 年，迪士尼就买下了福克斯的影视部门，这次收购福克斯的动作后，迪士尼手上将持有60%的Hulu股份，Hulu无疑是迪士尼这次出手的大收获。虽然Hulu仍在亏损，其流媒体服务的订阅用户数落后于Netflix，但和Netflix对标的身份还是让Hulu在迪士尼这里相当值钱，2月传出的股权收购意向就是例证。迪士尼拟以10亿美元收购华纳手中10%的Hulu股份。

有分析认为，鉴于迪士尼自己也要做流媒体平台Disney+，作为股东又要保证Hulu的健康发展，这种局面将会限制迪士尼的动作。对此，迪士尼CEO Iger的回应体现了迪士尼的流媒体布局将在各年龄段受众齐头并进：Hulu继续专攻成人用户，由Disney+来完成迪士尼一贯擅长的“合家欢” 。

“先锋”ESPN+：

ESPN+不仅是迪士尼在体育领域流媒体平台的尝试，更是在流媒体进行内容分销的第一个实验。面对早年间收购的体育赛事部门ESPN在互联网环境下的用户骤减，迪士尼重启了ESPN的版权价值，推出 ESPN+ 流媒体服务，用户支付4.99美元月费，即可享受原创体育内容和小众赛事直播，根据科技媒体theverge，ESPN+上线不到一年，已经拥有超过 200 万订阅用户。

Iger在备忘录中再次提到了迪士尼“直面消费者”（Direct-to-customer）的布局。从ESPN+的体育迷，到Hulu的成年人群体，再到即将到来的Disney+，迪士尼的“直面消费者”将和流媒体继续保持千丝万缕的联系。