时装周：门槛不高可不邀而至 前排座位靠公关

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文章导读：刚结束的米兰2014秋冬男装周上，张亮与陆毅斗帅斗到了欧洲，20日，2014春夏巴黎高级定制时装周上冯绍峰、倪妮情侣档亮相Dior高定秀场。之前，奶爸田亮也上演了自己国际时装周的首次亮相。长期以来，国际时装周的头排位置都是欧美巨星的领地，然而从去年13位中国女星抱团巴黎看秀开始，我们发现，越来越多的国内女星也坐在了这一象征地位与名气的位置上。国际时装周的门槛到底有多高？真的那么高大上吗？！

　　揭秘


　　时装周门槛并不高


　　门道一：可以不邀而至

　　一线明星才会被邀请看秀？事实上，这只占到出席明星中的一小部分。更多的明星则是靠着与自己关系良好的时尚媒体获得邀请函，配合着该媒体的话题炒作与版面制作，完成一场双赢的“时尚之旅”。

　　门道二：衣食住行谁来解决

　　衣食住行的费用问题怎么办？头等舱、五星级酒店，外加经纪人、助理、化妆师、造型师等一批工作人员，如果还要捎上跟拍的媒体和摄影师，开销自然不小。

　　于是，在这样一场出国比气场的“秀”当中，如果能有一个财大气粗的赞助商就算是成功了一半。以去年纽约时装周为例，我们通过十多位来来去去的明星，看到了某著名假发品牌、某数码产品品牌、某洗发水品牌等数十个广告。

　　门道三：座位的“水”很深

　　一位明星即便能被邀请去看秀，也不意味着能坐在第一排。有业内人士透露，国内一些公关公司在当中起到不小的作用，不仅会帮助明星去依次询问各家品牌，寻找那些和该明星风格定位吻合的秀，还会积极与该品牌总部交涉，强调这个明星在中国的影响力。明星通过这一番折腾基本可以将前排的邀请函轻松入手。不过，眼尖的网友会发现这一套貌似在潮牌多多的纽约比较吃得开，在奢侈品扎堆的米兰、巴黎仿佛并不被买账，于是国内明星出现在纽约的概率明显高于其他几个秀场。

　　门道四：不只为看秀

　　如果明星们去一趟“时尚之都”只为看一场秀、亮一次相，那么明星们这种半休假、半宣传的生活也着实令网友们惊叹。但实际也许并非如此，这次去米兰男装周的张亮，就在其微博上吐槽道，“在米兰全是工作吧！行程安排得太满！”事实上，排除几个零星去“走秀”的顶尖明星，绝大部分明星去时装周基本都是媒体拍摄大片的“副产品”，剩下的就是真正走穴和真正热爱时尚的人士。

　奢侈品牌和明星的双赢


　　分析

　　在过去，众多奢侈品牌中国市场策略几乎一致——扩张，而现在是抑制、放缓和收缩。东西不好卖了，要顺应时代想想办法怎么更好做生意，而吸引更多消费者关注当然更重要。其实说白了，时装周聚集的多为专业人士，当初张亮贵为走秀界一哥，但大众对其知之甚少，直到参与大众娱乐节目之后，顿时晋级男神。当张亮再去看秀时，效果就不一样了，这就是明星效应。

　　再者，奢侈品牌要取得长期、稳定的发展，必须抓住本地的高收入人群。虽然国内一些明星在国际上并没有那么大的影响力，国外时尚传媒根本就叫不出这些明星的名字。但无论如何，这些明星还是吸引国内的媒体报道，品牌还是达到了自己的营销目的。

　　从明星角度来看，到国外看秀无疑是个性价比颇高的选择。到纽约、伦敦、米兰、巴黎国际时装周露了脸，多少能沾沾时装周“国际”二字的洋气。事实上，也有不少明星通过屡次看秀，攻占“时尚高地”，逐渐成为国内大牌。因此也不难解释为什么2014春夏纽约时装周有13位中国女星组团参加的壮观场面。

　　中国明星有着巨大的走秀需求，而奢侈品商需要依靠明星站台帮着促销、塑造良好形象。因此种种，明星和奢侈品商天然地具有一拍即合的动力。

　　造型反映明星团队水平


　　业内

　　记者采访了业内人士LIEN，请他给我们详解秀场背后的秘密。

　　记者：中国明星是怎么拿到秀场门票的？

　　LIEN：国外奢侈品牌为了品牌宣传，增加自己的曝光度，常常与明星捆绑在一起，请明星去看秀，这对品牌是个很好的宣传。像这次Zegna、Armani、Gucci、Ports同时邀请张亮，就是看中张亮目前在中国的人气。虽然张亮并不是这几个品牌中任何一个的代言人。另外，还有时尚媒体请过去的，这个其实也是跟品牌有关，品牌是通过媒体这个载体来与明星发生关系的。

　　记者：明星看秀穿的衣服、在现场的座次有什么讲究？

　　LIEN：一般情况下，明星出席某场秀时与品牌事先沟通好了的。还以张亮为例，Zegna、Armani、Gucci、Ports的服饰是会在他身上有所体现的，当然不一定是从头到脚的包装，但是一定会有所体现。虽然现在中国的奢侈品市场比较低迷，但是，中国仍是所有品牌都关注的市场，因此，他们会给中国明星越来越多的座位，甚至更好的座位，比如第一排。

　　记者：明星除了去看秀，还会参加什么活动？

　　LIEN：明星除了看秀，可能还会拍一些时尚大片或者街拍，以及一些品牌的商业活动等。比如我们在网上看到明星在街上走路拍的照片等，都是有意增加品牌曝光度。明星所属的公司也会制作这样的东西以增加宣传。

　　记者：愈来越多的中国明星奔赴时尚秀场，觉得他们的表现怎么样？

　　LIEN：与前几年相比，互联网的传播给了明星一个反作用——他们在秀场的表现、穿得好不好能第一时间反馈给他们，这样的互动能帮助他们不断提高自己的水准。从内部环境来看，明星的团队也越来越专业，造型、拍片的水平都越来越与国际接轨，一个明星的造型如何反映的是他背后团队的水平。

　　从效果上看，这些年范冰冰的时尚感觉越来越好，尚雯婕和李小璐相对就差一些。但对于这一点不能太苛刻，不能要求每一个明星时尚感觉都很好，只能说中国明星的整体进步越来越大。