【转载】网红，夺一时眼球易夺一世眼球难

侦探小子

    在过去的一年，“网红”热度不断飙升， 《咬文嚼字》杂志甚至把它列为“2015年十大流行语”，与“互联网+”“宝宝”“任性”等并列。可以预见，“网红”会继续像雨后春笋般出现。那么，对于网红，你点睇？

　　你想成网红吗？

　　网红，只会越来越多

　　不是你不明白，这世界变化快。元旦刚过，就有人在地铁里吃着凤爪骂着街，然后一夜成名，还“商演不断”，成为2016年第一位网红。随后，又有狗血剧在地铁上演——看得人牙痒的“北京人与外地人对骂”视频，结果竟是演员炒作……

　　这是闹哪样？简直不用一句“活久见”不足以表达公众的恼怒心情。近年来，“网络红人”如雨后春笋般出现在地球上，颇有“大行其道”的气势。

　　在网络时代，一夜成名正在变得稀松平常。从木子美、芙蓉姐姐到罗玉凤，从奶茶妹妹、犀利哥到西单女孩，网络从不“挑食”，不论男女老幼，不分职业性别，分分钟改变普通人的人生轨迹。

　　梳理一下，网红有的纯手工制造，有的则是流水线生产。有人因言出位，有的以大胆成名，有的靠脸吃饭，有的凭才华闯出一片蓝天——校花、老师、健身达人、网络主播、段子手、年过九旬的模特、默默无闻的好心人，甚至在德国自制麻辣香肠的重庆大妈，都能成名。So easy!

　　而成为网红之后，也是无数诱惑，轻则粉丝暴涨足以四处炫耀，厉害的可以名气剧增，财源滚滚。从案例来看，不少网红摇身一变成为淘宝店主，有的甚至可以自创品牌，开始创业；有的凭借粉丝基础，接发广告，发条微博按次数计费，更牛的甚至还可以商业代言；此外，“网红”走到线下也是市场广阔，为商家站台、跑场演出、做模特、开工作室等；还有综艺节目为了颜值或噱头会邀请网红——通告费再加曝光率，真可谓名利双收！

　　在2015年，“网红”热度进一步飙升，连天王都按捺不住加入到“网红男友”的行列，让人瞠目结舌。鉴于这一“群体”的卓越表现，《咬文嚼字》杂志还把“网红”和“互联网+”“颜值”“宝宝”“任性”等列为“2015年十大流行语”，而“网红”位列第9位！

　　可以预见，随着移动互联网的阔步向前，“网红”现象只会越来越多。而相比传统方式，它也确实是快速成名、快速致富的捷径。关键是，如果可以选择，你想成为网红吗？

　　（夏振彬）

　　网红何处来？网红都是你双手捧的

　　互联网拉近了人与人之间的距离，也给网红的出现打开了大门。顾名思义，网络红人通常是从网上发端，被网友热捧出来的红人。到了今天，网红已是个毁誉参半的称呼，除了“红”之外，更伴随着争议甚至嘲讽。

　　在网络时代之前，一个人想要在公共空间中获得较高的知名度，往往需要“天时地利人和”的精密结合。除了自身确实有出众之处外，通常离不开大众媒体与公众心理产生的“共振”。而在网络时代，红人出现的条件大大简化了。一条微博、一个评论、一张照片、一个视频，都可能制造一个红人出来。

　　当然，这里面既有主动红的，也有被动红旳。前者比如微博上五花八门的大V们，有的是演艺圈边缘的小明星，有的是国民校花，有的是时尚教主，有的是段子能手……凭借各自的“硬本事”吸引了一批粉丝跟随；后者大多是偶然被卷进热门事件中，不自觉地成为了网红。当然，眼下的网红们似有越来越同质化、批量化的倾向：微博认证不是模特就是演员（奇怪的是从来没人看过他们的作品）、发图都是雷同的锥子脸加四十五度角俯拍（让人怀疑是不是都是同一个整容医生的顾客）、不是晒名包就是晒方向盘上的名车标志（虽然平时也不见他们怎么工作）……对了，还有几乎都开了网店做生意，美其名曰“粉丝经济”。

　　网红为什么这样“红”？一方面，离不开网络推手的兴风作浪。曾有媒体报道，北上广一线城市的网络推广公司高达数百家，“炒作”一个红人要收费5~8万元。策划事件、组织水军、联系大V转发等堪称“一条龙服务”“流水线操作”。另一方面，这也与网络环境下的受众心理有关系。网民们一是爱看热闹，二是从众心理根深蒂固，这样的受众特点使得网络易于形成热点。现在想想，从网红的鼻祖芙蓉姐姐那一代开始，哪一代的网红不是网友们亲自捧出来呢？这个“姐姐”那个“妹妹”，也许最初是源于推手包装或者好事者的无心插柳，但若不是大批网友的跟帖顶帖、点赞留言，再有潜质的网红也不过是一个巴掌拍不响。也许，“围观网红”，已经成了网络时代下公众一种不可忽视的心理需求吧。 （张涨）

　　怎么看网红？不妨摘下“墨镜”

　　在没有网络与智能手机之前，普通人想成为名人，常见的有两条途径：要么德高而尊，像雷锋、“草原英雄小姐妹”、赖宁，成万民敬仰的道德标杆；要么艺优而名，像聂卫平、郎平、刘晓庆，在某一领域成为佼佼者而扬名天下。否则，你就只能“仰望星空”，老老实实当别人粉丝。互联网好，好在它是一个特殊的社会，有着迥异于传统的话语体系与行事规则，红人制造也不例外。

　　因缘会合，别说俊男靓女，连流浪汉也能搭便车火一把，如数年前被网友誉为“究极华丽第一极品路人帅哥”、“乞丐王子”的“犀利哥”。互联网给了万千草根一个红人梦，于是乎，网红路上摩肩接踵，你方唱罢我登台，好不热闹。一些不甘寂寞者不管因何得名、香名臭名，只要能曝得大名、一夜蹿红就行。

　　你我都是网红的“幕后推手”，很清楚出自什么心理参与一场场无厘头的大众狂欢中，解构古典审美、颠覆传统观念、挑战既定规则，言不由衷、幸灾乐祸，等着出洋相、看笑话。当然，也有可能正是因为维护道德规范、公序良俗而被人利用，如参与谴责“地铁凤爪女”。不管怎样，

　　戴着“墨镜”参与网红生产，也就难免透过“有色眼镜”看网红。社会大网络，网络小社会，社会有真善美、假丑恶，网络亦一样。网红有“酒绿灯红”、“紫艳妖红”，也有“根正苗红”“又红又专”、充满正能量的“红”。不可一叶障目，一竿子打死一船人。比如有人默默无闻地热心公益成为网络红人，有人路见不平一声吼一战成名，有人坚持健身带动更多人健康生活，有人在疾病面前乐观积极感动人心。

　　再看一路逢山开路、遇水搭桥，终成一代“网红代言人”的罗玉凤，曾经披上过各色标签，被人嘲笑，但她经历整容女、明星批评家、时评员、赴美华人等身份后，悄然转身为凤凰主笔、创业者。2015年岁末，凤姐为自己找到了现时最热的标签——天使投资人。今时今日，再提起凤姐，你还会用当年那种轻佻的口吻、怪异的表情吗？美不在外表，在于精气神，凤姐这一点感人至深。

　　只要不在惊世骇俗、离经叛道的路上走得太远，恰当利用大众心理与网络游戏规则来制造网红，并无不妥。如果还能给社会带来有益启示或正面激励——像英国一名女孩从抑郁症患者脱胎换骨成为网红，在微博上发布其健康的生活方式，传递正能量激励更多人，更可称道。

　　（连海平）

　　臭名怎么破？“臭豆腐式网红”不能忍

　　平凡的普通人通过自身刻苦的努力，并借助网络传播力量成为网红，最终上演草根逆袭，这当然值得鼓励。但不知不觉间，“网红”一词越来越变味儿了。一听网红，很多人甚至会嗤之以鼻、大加挞伐，这是为什么呢？

　　很简单，一些人通过捏造炮制各种新闻热点，专门依靠恶意炒作而走红；或者是“另辟蹊径”依靠传播“审丑”“审怪”等一些低级趣味而被围观；甚至还有人因为突破道德底线、毁人三观而被吐槽围攻、成为靶心。对于这些为了吸引大家的眼球而无不用其极的“臭豆腐式网红”，我们要坚决Say no，不能助长这股歪风邪气。

　　对那些炮制新闻，肆意消费公共情绪，恶意炒作的“网红”我们要给予抵制。没有消费，网红自然成“快消品”。近几年随着互联网普及，微博、微信等社交媒体以及个人自媒体迅速发展，通过网络恶意炒作而“声名远播”的案例越来越多。比如近日“上海鸡爪女”跟北京“地铁对骂”，故意挑起了网友不满情绪发泄甚至引发网络对骂，这些靠消费大家公共情绪的恶意炒作，给网络空间带来了戾气，应该停停了。

　　而那些恶俗、审丑、审怪的网红同样给网络世界带来满满的负能量。还有人拿色情炒作也是让人作呕——近日网上就热传着一组以“空姐服务城管”为主题的图片，图片香艳低俗，最后也被证实是蓄意炒作。类似以“恶俗”为噱头进行炒作的行为，为何就屡屡得逞？实在值得我们深思。

　　还有一种“网红”也要不得，那就是不顾社会影响，不断突破道德底线，之前就有“某某大学生网络直播杀猫虐狗过程”，其手段之残忍让人不忍直视。

　　当然，围观群众自己也有责任，网友要擦亮眼睛，练就一双火眼金睛，远离这些恶意炒作事件，毕竟一旦少了围观的群众，这些炒作的行为也就自然而然失去了市场。还是那句话，是金子的话总有一天会发光的，要成为网红也要靠实力，而这些靠一时的恶意炒作，博大家眼球的行径，终究不能长久，对这种“臭豆腐式网红”， 我们不约。(逸飞)

　　网红今何在？夺一时眼球易，夺一世眼球难

　　曾经炙手可热的网红，经过时间的一番淘洗，有的如流星划过，消失无踪；有的落得一身臭名；有的转型成功，令人惊叹……那些曾经让我们议论纷纷的网红们，如今去哪了？笼统梳理下，大概有这么几个派别。

　　泯然众人派。网红的大本营要属淘宝模特们。锥子脸、大眼睛、白皮肤……淘宝网红们撞脸现象越来越明显，更令人吃惊的是，拍照的姿势也整齐得可以走方阵，嘟嘟嘴、剪刀手，无敌PS技术，令人审美疲劳。这种模式下，观众也进入“健忘模式”。那些漂亮的脸蛋如昙花一现，让人记不住也没法产生长久影响力。渐渐地，这些人或结婚生子，或自己开店，或碌碌无为——岁月是把杀猪刀，青春不复时，他们也沦为芸芸众生中不起眼的一分子。比起欧美个性十足的网红，有人感慨，国内外网红的差距，不止100支玻尿酸。

　　发奋励志派。还记得那个以身材臃肿却爱秀S型身材而走红的芙蓉姐姐吗？如今，她重回清华拍写真，尽展瘦身正果。且2011年7月30日，芙蓉姐姐开演唱会，外形巨变，暴瘦一圈的芙蓉姐姐被网友称为“励志女神”；无独有偶，那个曾放言“9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及”的凤姐，实现励志的人生大逆转，看得人正能量满满。

　　回归正道派。2005年，因一组甜美笑脸的清纯照片无意间走红网络的舞蹈演员尔玛依娜，被大家称为“天仙妹妹”，凭借电影《香巴拉信使》《尔玛的婚礼》获得金鸡百花奖、华表奖等众多奖项，成功由网络红人转型职业演员；“hold住姐”谢依霖也在演艺圈回归正路，签约经纪公司，正式成为艺人并往综艺咖方向发展。重回正轨的她们，以实力重获眼球，拥趸者众。

　　华丽转身派。还记得当年那个清纯的让人流口水的奶茶妹妹吗？没错，人家现在已经是京东老板娘了；而曾经名不见经传的网红方媛，也打败熊黛林，荣升“城嫂”。一番变身，让人调侃：尘埃落定后，她们才是人生赢家啊！

　　当然，网红的结局也并不总是美好，如郭美美，炫富之后锒铛入狱。从网红们起起伏伏的人生中，我们可以发现，夺一时眼球易，夺一世眼球难。出名后更要好好经营人生，找对人生方向，踏实进取，才能摆脱“快消品”的命运。

    （陈小雁）