死宅的钱真好赚？中V盈利第一“人”代言从姨妈巾接到汽车

angizao

啊喽哈，大家好，我是你们的小宅。本期小宅就给大家说说目前普遍存在的虚拟偶像代言的现象吧，虽然跟动漫本身有点偏，不过自从洛天依代言了护舒宝双十一被抢断货之后，小宅一直想做一个这样的主题，如今总算有机会跟大家说一说这其中的门道。

首先，让我们来数一数洛天依的跨界合作吧！百度搜索了一下“洛天依 代言”就出现了非常多的联动产品，前面几位的搜索就是肯德基、护舒宝、百雀羚面膜，之后就是饮料美年达、维他柠檬茶、雀巢咖啡、光明酸奶、U.F.O方便面等，后面这两样产品的代言都是17年的事情了，小宅一路看下来价值最大的恐怕就是长安的汽车了。其他就是一些游戏的联动，ACGN不分家，游戏就不单独列出来了。就以跨界的联动来说吧，锦衣卫们的战斗力可以说是非常强了，双十一卖断货的护舒宝就可见一斑。

那么，为什么这么多商家都喜欢和天依进行跨界合作呢？主要的原因有四个（其实可能不止四个，但是小宅目前只能想到三个）

一、洛天依目前中V中人气最高

洛天依本身就带有一定的名气，只要稍微了解中V的人基本都会知道她了。加上她的声源是国内知名声优山新，在当年国产动画还没有如今这么繁盛的时候，小宅就已经知道了山新大大一人七役的《罗小黑战记》了，因此，洛天依的人气也就更上了一层。

二、拥有成功的营销案例

其实，也并非是洛天依这个形象广受商家优待。拥有成功的营销案例也是非常关键的，不然为啥就天依在中国的虚拟偶像众中一枝独秀呢？因为有了成功的案例，公司的广告部门才能够说服公司的大佬们投钱进去呀。

三、产品针对用户群明确。

真正让洛天依这个形象打开内地虚拟偶像盈利市场的关键还是之前初音未来在日本成功的营销，因此，作为中V第一“人”的洛天依自然也某种程度上复制了初音未来在日本的火热。从本土的UFO方便面开始，针对人群明确，目标就是阿宅！作为阿宅怎么能少得了方便面呢？对于阿宅来说，为本命上刀山下火海都可以，更可况是区区的钱。更不要说洛天依这个形象在中文V家以及国内目前最大的二次元网站Bilibili中就非常吃得开，所以，商家进行人物画像——

诶，这群人不就是年轻一代吗？年轻一代喜欢方便面、喜欢饮料酸奶各种垃圾食品，巧了，跟我们产品的用户重叠度极高，这广告不做不就太傻逼了吗？

四、用户群体购买力高。

大家都说这群阿宅没有钱，其实不然。追星族为了偶像的衍生品都能下血本了，阿宅们对于本命砸钱的力度可不比追星族小。更何况虚拟偶像本身就是爱豆，而且死忠粉的战斗力比明星的粉头也绰绰有余了，因此，商家也更愿意投其所好。不然怎么有一句话说，死宅的钱真好赚了呢？从护舒宝的姨妈巾都被买断了就看得出来了吧？

最后，小宅想说的是，无论死宅的钱好不好赚，死宅愿意买单的绝对是基于合作方尊重这个虚拟偶像的前提下，如果有些合作方想要入局又不走心，就算死宅的钱再好赚，恐怕也赚不到你的头上了。诸君对于虚拟偶像的联动产品会买单吗？其实，某种层面上这也是二次元群体壮大的一种信号吧，商家才会投受众所好，花钱营销，也算是一种好消息吧？